У апошнія гады вытворчасць экскаватараў у Кітаі павялічылася, і бітва за долю рынку ўжо пачалася. Паводле дадзеных аб продажах экскаватараў Кітайскай асацыяцыі будаўнічай тэхнікі, доля рынку айчынных экскаватараў у 2019 годзе склала 62,2%, а японскіх, еўрапейскіх, амерыканскіх і карэйскіх марак - 11,7%, 15,7% і 10,4% адпаведна. Можна заўважыць, што дзякуючы вытворчасці дзякуючы паляпшэнню ўзроўню, удасканаленню сістэмы пасляпродажнага абслугоўвання і прэферэнцыйнай палітыцы продажаў айчынныя брэнды выраслі і сталі выбарам большасці карыстальнікаў.
Так якая заканамернасць долі рынку айчынных брэндаў?
Згодна са статыстыкай асацыяцыі, доля рынку Сані, Сюгонга, Люгонга і Шаньдуна Лінгонг у 2019 годзе склала 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% і 7,15% адпаведна. З пункту гледжання дадзеных, Sany займае чвэрць рынку экскаватараў, і толькі аналіз продажаў, несумненна, з'яўляецца самым вялікім пераможцам на ўнутраным рынку, за ім ідуць такія брэнды, як XCMG і Liugong. Са студзеня па чэрвень 2020 года Sany і XCMG па-ранейшаму застаюцца першымі ў продажы айчынных экскаватараў. Варта згадаць, што Zoomlion таксама карыстаўся моцным імпульсам развіцця. Аб'ём продажаў у чэрвені заняў пятае месца сярод айчынных брэндаў.
Гледзячы на рэйтынг айчынных марак экскаватараў ад канчатковых карыстальнікаў
Такім чынам, ці можа доля рынку адлюстроўваць прызнанне брэнда ў свядомасці карыстальнікаў? З гэтай мэтай форум Tiejia нядаўна пачаў апытанне «Рэйтынг брэндаў айчынных экскаватараў», і амаль 100 канчатковых карыстальнікаў прынялі ўдзел і выказалі сваё меркаванне. Апытанне карыстальнікаў на форуме А.
Вынікі апытання паказваюць, што амаль 50% карыстальнікаў ацэньваюць Sany як першую айчынную марку экскаватараў, што паказвае, што аб'ём продажаў заслугоўвае свайго імя. Sany, Liugong, Xugong і Shandong Lingong - чатыры лепшыя маркі, якія карыстаюцца вялікай увагай карыстальнікаў. Больш за 90% карыстальнікаў уключаюць іх у першую чацвёрку, што ў асноўным адпавядае дадзеным аб долі рынку.
Улічваючы, як карыстальнікі таннажу звяртаюць увагу на айчынныя брэнды
Розныя брэнды маюць розныя перавагі прадукцыі. Тады, згодна з розным аб'ёмам малога, сярэдняга і вялікага, колькі ўвагі карыстальнікі надаюць айчынным брэндам?
Дадзеныя бібліятэкі прадуктаў Tiejia ў асноўным паходзяць ад колькасці пошукавых запытаў карыстальнікаў. Відаць, што, паколькі Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong і іншыя брэнды добра вядомыя карыстальнікам, карыстальнікі будуць аддаваць прыярытэт пошуку адпаведных параметраў абсталявання пры набыцці новай машыны, і канчатковая купля Адказ на прыняцце рашэння таксама адпавядае долі рынку:
1. Гледзячы на ўвагу карыстальніка да малых, сярэдніх і вялікіх экскаватараў адпаведна, SANY - на пярэднім краі, яшчэ раз пацвердзіўшы свае лідзіруючыя пазіцыі на ўнутраным рынку;
2. Увага карыстальнікаў да малых экскаватараў Ступень выемкі значна вышэйшая, чым у сярэдніх і вялікіх раскопак. Гэта звязана з вялікім павелічэннем будаўнічых патрабаванняў, такіх як пераўтварэнне старых абшчын, стратэгіямі адраджэння сельскіх раёнаў, абаротам зямлі і пасадкай садоў, а таксама перавагамі невялікіх раскопак, такіх як невялікія і гнуткія, моцная праходнасць і павелічэнне выдаткаў на працоўную сілу. Гэта таксама паскорыла рыначны попыт на дробныя капанні.
Гледзячы на зменлівую тэндэнцыю ўвагі карыстальнікаў да розных таннажаў ад узроўню захаванасці
Ступень захаванасці - адзін з важных фактараў ацэнкі кошту брэнда. Увага карыстальніка да другога мабільнага тэлефона можа непасрэдна адлюстроўваць узровень захаванасці брэнда. Мы выбіраем чатыры айчынныя брэнды Sany, Xugong, Liugong і Shandong Lingong, на якія звяртаюць увагу карыстальнікі. З пункту гледжання другога мабільнага тэлефона мы разглядаем увагу карыстальніка да рознагрузавых экскаватараў і іх зменлівых тэндэнцый:
згодна з дадзенымі другога мабільнага тэлефона, увага новых машын аднолькавая, і ўвага карыстальнікаў да малога рыцця значна пераўзыходзіць увагу сярэдняга і вялікага рыцця, і ён падтрымлівае стабільны ўзор на працягу апошняга года. Са снежня 2019 года па люты 2020 года з-за ўздзеяння кітайскага Новага года і прыпынення эпідэміі ўвага карыстальнікаў да экскаватараў рознай тоннасці знізілася. Сярод іх значна зменшыліся дадзеныя невялікіх экскаватараў. Уплыў аднаўлення працы з сакавіка па красавік удзяліў увагу. Значны адскок, невялікі спад пасля мая стаў нармальным, і ў цэлым ён крыху вышэйшы за ўзровень мінулага года.
Гэтая тэндэнцыя асабліва відавочная ў дадзеных Sany, якія звязаны з вялікай колькасцю абсталявання на рынку і вялікім абсалютным значэннем дадзеных.
Час публікацыі: студзень-26-2021